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  • 长安PSA周江 年轻人成为KOL是新兴豪华品牌的机遇

    作者: 来源: 2017-12-02 16:44:37
  •    本文转载自凤凰汽车

      2017第十五届广州汽 车展于2017年11月17日启幕。本届展会规模达22万平方米,共计17个展厅;参展品牌覆盖乘用车、平行进口车、电动汽车、改装车、汽车零部件及用品、车用新材料领域。

      本次车展,长安标致雪铁龙DS带来了一些新车,有DS7,还有2018款全系车型。在5.1展馆里,DS带来了法国总统马克龙的总统座驾DS7,这是中国市场DS7的实车首秀,这个车被称为“三品汽车”,工艺品、澳门巴黎人娱乐城品、奢侈品。整车的设计令人过目不忘。 DS7将会在明年三四月份上市,让人充满期待。

      在前不久的10月22日, DS 2018款全系车型上市,从近一个月的表现来看,连续三个月实销环比增长都在20%以上。2018年款DS4S、DS6,DS 5LS,主要是在澳门巴黎人娱乐城、智能方面做了很多升级,在配置方面有做了一些丰富,同时在服务方面推出很大的诚意,的确是很实在的升级和改变。

      长安标致雪铁龙汽车有限公司销售公司总经理周江透露:“DS进军中国市场有五年。我们在传播,沟通,品牌建设方面有一些经验,但是也有一些遗憾,前面五年我们不断总结,今年我们又有新变化。包括营销体系的调整、新的品牌代言人、影视植入、对“总统座驾”、智能澳门巴黎人娱乐城的传播,在今年年底到明年年初的时候,我们的对外传播还会持续强化。”

      关于品牌年轻化,周江说道:“当初我们确定在中国市场品牌代言做一些调整的时候,我们也做了一些深入的研究,跟消费者做了一些沟通。消费者讲我们的品牌更多要落地于中国,同时消费者针对时尚的理解跟过去也不一样。我们就在《欢乐颂2》项目谈完之后,同剧组的人员做了详尽的沟通,了解去年的一些演员,跟DS品牌比较适合,所以我们做了一系列探讨之后就选了王凯做品牌代言人。”

      事实上,其他品牌在做消费者研究同时,DS也在对消费者做研究,消费群体在目前有年轻化的趋势。不同的是,DS发现中国的消费者,尤其是豪车的消费者,他们对新兴的汽车品牌的选择,在品牌因素考量的权重没有以往那么重了,敢于接受新鲜事物,更注重的是驾驶体验。当然,他们有时候也会看中所选汽车的品牌形象。这恰恰是新兴豪华品牌的机遇。DS的优势在于设计、工艺方面,然而这恰恰是新一代豪车消费者比较看重的。

      在这方面,DS也将不断地探索新的产品,新的理念,提供更好的服务给我们广大的消费者们。

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